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65岁上海妇女用品商店或将大变样!不卖百货了,橱窗都用来做这件事→

阿拉坊友都知道

上个世纪淮海路上有两家店都是

“女同志往里厢轧,男同志立外头等”

这两家店,一家是妇女用品商店

一家是古今内衣店

据说只要提到其中的一家

不少男同胞就会“自然而然”地

联想到另一家

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最近,位于淮海中路449号

上海妇女用品商店

打算告别百货业态

将变成主播们的工作间

专打“美妆牌”

作为创建最早、规模最大的

女士用品专业特色商店

为什么要“换装”呢?

抛弃经营了65年的百货业态

转型专业美妆

上海妇女用品商店这一招胜算几何?

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“一大一小”的夹击下

辉煌不在 业绩下滑

上海妇女用品商店的历史要追溯到上世纪30年代,商店所在地——优秀历史建筑培文公寓在那个时期建成。

1956年2月,培文公寓底层商铺归并为上海妇女用品商店,营业面积1100平方米,成为国内创建最早的女士用品专业特色商店

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上海妇女用品商店地处优秀历史建筑培文公寓的底层。

1978年,在全国妇联名誉主席邓颖超提出要关心妇女“四期”生活后,上海妇女用品商店在全国首创了“四期”专柜,并自行设计生产各种孕妇衫裤、开胸棉毛衫、卫生带和喂乳胸罩等,成为一大特色。

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计划经济时期,上海妇女用品商店门庭若市。

上世纪90年代是上海百货业的“黄金时代”,上海妇女用品商店打出“美在妇女”的响亮口号,先后开展“美在‘妇女’”、职业女装、太太服饰、“漂亮妈妈”等主题经营,一度成为申城百货商业零售企业单位面积创效最高的企业之一。

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1992年,上海妇女用品商店纳入华联商厦股份有限公司麾下,并打出“美在妇女”的响亮口号。

然而,2010年后

上海妇女用品商店

与其他传统百货一道

开始步入“下降通道”

在实体商业领域,百货单店面临着“一大”(购物中心)和“一小”(便利店)的夹击;而迅猛发展的电商更是来势汹汹。有知情人士透露,这几年,上海妇女用品商店的经营业绩一直不是很好,为此,不断缩减自营面积。

65岁老字号将与淮海路一起焕新

根据《黄浦区淮海中路(淡水路以西段)商业业态规划》,淮海中路从陕西南路至淡水路之间的商业街区,将由西向东划分为海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落全时弄潮街4大主题片区。

上海妇女用品商店恰好处于全时弄潮街这一主题片区,按照规划,在这里已经扎根65年的老字号上海妇女用品商店”将投入转型,未来这里将主打美妆业态,线上线下互动,既有美妆国际大牌、国潮品牌厅房、专柜,也会引入美妆主播在这里开设直播工作室。

大家都知道妇女用品商店门口有座人行天桥,既挡住视线,又拦住人流。根据淮海中路新一轮的规划,天桥等公共空间将改造成“城市阳台”,融合交通、景观、商业、活动、休憩等多元功能。未来能不能从“挡流桥”转变成为“引流桥”,值得期待。

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对着淮海路直播卖美妆

消费者会买账吗?

疫情之下,由于境外旅游阻断,国人原本在境外购买奢侈品、化妆品的消费转移到了国内,上海不少老牌百货商厦在化妆品大促活动中都赚得盆满钵满。

从美妆切入,商场经营者希望通过这一领域打通线上线下。上海妇女用品商店除了经营美妆,未来还打算开辟美妆主播工作室,知情人士透露主要是因为这里有几个面向淮海路的巨大橱窗。

业内人士还建议

上海妇女用品商店在转型时

还不妨跳出商品经营的局限性

上海妇女用品商店所在的培文公寓,是可以与武康大楼、黑石公寓等知名老公寓比肩的优秀历史保护建筑,后两座老公寓如今成了“网红”,商业经营的面貌也焕然一新,而上海妇女用品商店则始终与优秀历史建筑自带的“流量”脱节了。

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(视觉中国)

妇女用品商店又被提起

不少网友对TA充满回忆

也对TA的转型充满期许

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你和妇女用品商店有什么故事?

你最近一次是什么时候去的吗?

对未来的转型你期待吗?

留言告诉小坊吧~

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